5月11日下午舉行的第五屆「深圳國際品牌周」主場活動——2021粵港澳大灣區質量品牌高峰論壇上,國際著名第三方品牌價值評估諮詢機構英國Brand Finance聯合深圳工業總會獨家發布「2021中國品牌價值500強」中英文榜單,並就榜單內容作詳細解讀。
作為全球領先的國際品牌價值評估機構,Brand Finance每年會對全球數千個知名品牌進行評估,在國際上具高度權威性。2020-2021年,Brand Finance在29個國家展開全球品牌市場調研,橫跨銀行、保險、通訊、公用事業、汽車等23個行業,最終得出榜單的相關數據及排名。
今年,粵港澳大灣區共有134個品牌上榜,深圳入榜的38個品牌中有23個「深圳知名品牌」和10個「國際信譽品牌」。榜單十強品牌均來自北京、廣東和浙江,其中的微信、騰訊QQ、華為、平安是深圳品牌。
過去的一年,因為受到全球疫情影響,多個行業的品牌出現大洗牌。比如浙江的電商品牌迅速成長,帶動了地區品牌價值30%的增長,大灣區的媒體文化產業實現了19%以上的增長。
大灣區共有134個品牌上榜 「深圳知名品牌」表現搶眼
榜單數據顯示,「2021中國品牌價值500強」有134個品牌來自粵港澳大灣區,其中廣東72個、香港51個、澳門11個。將大灣區的品牌價值貢獻合併來看,佔據榜單品牌總價值的28%,廣東的72個品牌貢獻了大灣區近80%的品牌價值。可以說,廣東是大灣區品牌的中堅力量。
而將廣東地區進行細分,深圳品牌充當了主力軍角色。深圳今年共有38個品牌上榜,雖然比上一年減少4個,但仍舊佔據廣東的半壁江山。其中,榮獲「深圳知名品牌」和「國際信譽品牌」的品牌數量分別為23個和10個,與上一年持平。尤其是10個「國際信譽品牌」,整體實力突出,始終在榜單保持著較為穩定的排名。
今年全國一共有37個新上榜品牌,深圳的4個品牌分別是:元、999、健康元、富安娜。其中,999曾在2019年位列第498位,時隔1年再度進入榜單,且位列第456名。
疫情改變大灣區產業結構佔比 媒體文化實現19%以上增長
粵港澳大灣區作為國家建設世界級城市群和參與全球競爭的重要空間載體,目前的五大主要品牌板塊為:媒體文化、房地產、科技、保險、銀行。
受疫情影響,今年進入榜單的500個品牌總價值較2020年下跌約0.3%,大灣區入榜品牌的總價值也出現不同程度下滑。其中,澳門以10%的跌幅下滑最明顯,香港和廣東分別下滑8.4%和2.2%,但大灣區的品牌總價值仍舊佔據了整個榜單的四分之一以上。
從大灣區內部進行比較,廣東因為在城市數量上佔有優勢,品牌總價值與香港和澳門相比,具有絕對領先優勢,且行業分布更加合理。
具體來看,廣東的媒體文化和科技兩大新興產業品牌貢獻了地區超過50%的品牌價值。香港和澳門的品牌價值主要來源於傳統優勢產業,前者的房地產業和後者的博彩業以絕對優勢領先於其他產業。
在疫情影響,大灣區幾大支柱產業的品牌價值佔比正發生變化。媒體文化的品牌價值達到9560.52億元,比上一年增長19.1%,已成為領頭羊產業。其他產業方面,房地產行業的品牌價值為8320.9億元,同比增長4.2%;銀行2657.67億元,小增1.1%,而科技和保險分別下滑17%和23.6%。這與疫情對各地區的影響不同有關。
深圳品牌疫情中逆勢而上 微信品牌強度居全球品牌之首
在「2021中國品牌價值500強」發布前,Brand Finance今年2月發布了「2021全球品牌價值500強」,其整體數據一定程度反映了國產品牌的發展現狀。
從2011年到2021年,全球500強品牌總價值從33068億美元增長至71255億美元,增幅為115%。而中國上榜品牌的總價值從1488億美元增長至14833億美元,增幅達900%,佔比由4%增長至21%
與上一年相比,2021年全球500強榜單的總價值增長2%,入榜中國品牌總價值增長6%,高於平均增幅。排名榜單前5的分別是蘋果、亞馬遜、谷歌、微軟和三星。
榜單十強中的兩個中國品牌分別是排名第8的中國工商銀行和第10的微信。其中,來自深圳的品牌——微信比2020年增長25.4%,排名上升19位,其品牌強度為AAA+級,評分95.4分,躍居全球品牌之首。另外,華星光電、瑞聲科技、唐、太光電信等多個品牌在榜單中實現了60位以上的排名提升。(記者 姚志東)
[責任編輯:薛正軒]
資料來源:香港商報
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